מוצא המותגים – אל ריס ולורה ריס

מה שעשה צ'רלס דרווין לביולוגיה, אל ולורה ריס עושים למיתוג.

בספרם החדש והמרתק, מוצא המותגים, אל ולורה ריס נוטלים את הרעיון המהפכני של האבולוציה ומיישמים אותו על תהליך המיתוג. התוצאה היא אסטרטגיה חדשה אפקטיבית ומרשימה ליצירת מוצרים חדשניים, לבניית מותגים מצליחים ובהמשך להשגת הצלחה עסקית.

אל ולורה ריס מסבירים כיצד תנאים משתנים בשוק יוצרים אינספור הזדמנויות לבניית מותגים חדשים ולצבירת הון. אבל ההזדמנויות האלה אינן נמצאות היכן שמרבית האנשים והחברות מחפשים אותן – בהתכנסות (convergence) של קטגוריות קיימות כגון הטלוויזיה והמחשב, הטלפון הסלולרי והאינטרנט.

ההזדמנות מצויה דווקא בכיוון המנוגד – בהסתעפות (divergence). המחברים מאמצים את מסקנתו המבריקה של דרווין שמינים חדשים צצים מתוך הסתעפותם של מינים קיימים ומשרטטים אסטרטגיה אפקטיבית ליצירת מותג אפקטיבי ולהחדרתו לשוק. במוצא המותגים תלמדו כיצד:

+ להפריד ולמשול
+ לנצל את ההסתעפות
+ להשתמש בתיאוריות של הישרדות הראשונים והישרדות השניים
+ לרתום למטרתכם את כוחו של הגיזום

אל ולורה ריס הוציאו מתחת ידם את ספר המיתוג המושלם בהשתמשם במחקרים מאירי עיניים על מוצרי התכנסות שנכשלו מחד, ובסיפורי הצלחה כובשים על מוצרים שהצליחו הודות להסתעפות מאידך. "מוצא המותגים" ילמד אתכם באופן מעמיק כיצד לבנות מותג מנצח ויוביל אתכם להצלחה בעולם המיתוג רב הסיכונים.